睁大眼睛，翻着品牌手册，“不只是个吉祥物，是从头到尾都贯穿在产品里？”
“对。” 安辰宇点头，“IP 不是画个卡通形象就完事了，是要融进每一个细节里。消费者摸到鞋、看到包装、走进店里，时时刻刻都能感受到这个品牌的性格。孩子记住了小鹿，下次买鞋第一个就想到它，这就成了。”
他又走到旁边一排女鞋的货架前：“这边是一个通勤女鞋品牌，叫‘素履’，走简约质感路线。没有卡通 IP，靠的是色彩和视觉体系做识别。主色是柔雾棕，辅助色是米白和深灰，所有产品、包装、门店、宣传物料，全是这三个颜色。”
他拿起一只棕色的单鞋，又拿起旁边的鞋盒、防尘袋、售后卡，颜色高度统一，连售后卡上的字体都是统一的无衬线体，看着特别舒服、特别高级。
“消费者远远看见这个颜色的门店，或者收到这个颜色的快递盒，不用看 logo，就知道是素履的。” 安辰宇指尖轻轻拂过鞋盒，“这就是色彩 VI 的力量。我给他们定的柔雾棕，不是随便选的，是调研过的 —— 职场女性喜欢沉稳又不沉闷的颜色，纯黑太老气，浅棕太飘，柔雾棕刚好，显质感，又百搭，配西装、大衣都合适。”
肖克想起昨天在色彩研究所听到的 “全链路色彩管理”，当时还觉得有点抽象，今天看到实物，一下就懂了。
从产品到包装到门店，一整套色彩体系下来，品牌的辨识度立刻就上去了。不用打多少广告，消费者看多了自然就记住了。云舒、云翎、云童三个品牌，现在只是有个大概的主色，远远没做到这么细致的统一。别说门店灯光色温、导购制服颜色了，连包装的色号都没卡死，不同批次做出来总有点色差。
回去之后，第一件事就是把三个品牌的整套 VI 细化，色彩、字体、包装、物料，全部定死标准。再给云童设计个专属吉祥物，把 IP 做起来。肖克在心里默默记着。
“除了童鞋和通勤鞋，休闲鞋也能做 IP 吗？” 王浩问，他负责云舒的批发对接，总觉得休闲鞋没什么特色，不好卖。
“当然能。” 安辰宇走到另一边，拿出一本方案册，“这个户外休闲鞋品牌，IP 是一只爬山的小熊，主打年轻男生的户外休闲风。鞋舌上有小熊刺绣，鞋带扣是熊掌形状，鞋盒上印着小熊徒步的漫画，还送小熊贴纸。男生看着觉得有意思，愿意买，还会拍照发网上，自带传播。”
他顿了顿，总结道：“不管什么品类，IP 也好，
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