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品牌重构

作品:商人的归途作者:录烛笙
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会议结束后,隔天颜落落就去了云翎工厂。开春的风还有点凉,她穿着米白色的大衣,围着围巾,肚子已经微微显怀了,走路却依旧利落。陈莎莎陪着她,一路跟她讲设计部现在的人员情况、在研的款式,还有泡泡国设计师那边的进度。

云翎工厂的设计部在办公楼二楼,向阳,采光很好。原来的设计师加上总部过来的,一共十二个人,分成了女鞋组、男鞋组、童鞋组。颜落落进去的时候,大家都站起来打招呼,眼神里有点好奇,也有点忐忑。谁都知道这位颜落落是肖克的爱人,也是科班出身的设计师,以前云锦的爆款婚鞋就是她主导的。可毕竟怀着孕,能不能扛得起整个设计中心的担子,大家心里都打鼓。

颜落落没摆架子,笑着让大家坐,自己拉了张椅子坐在中间,翻开手里的笔记本:“大家好,以后设计中心还是由我来负责。我知道大家手里都有活,咱们不搞虚的,直奔主题。先跟大家同步一下今年的品牌规划,设计方向要跟着调整。”她拿起马克笔,在白板上写下云舒、云锦、云童三个品牌名,条理清晰地讲每个品牌的定位、客群、价格带、核心风格。讲得不快,却很清楚,每个品牌的调性、设计要点、注意事项,都说得明明白白。

“云舒走大众路线,设计重点是百搭、舒服、耐穿,别搞太花哨的东西,细节上藏巧思。比如鞋型要适合宽脚胖脚,鞋垫要软,鞋底要防滑。商务系列要稳重,英伦系列要正,运动鞋要轻便。成本要控制住,尽量用成熟工艺,别搞太复杂的新款型,影响量产。云锦走国风路线,这个大家熟。但今年不能只做婚鞋和古装鞋,要日常化。比如把盘扣、刺绣、云纹这些元素,用到普通休闲鞋、单鞋上,让普通人平时也能穿,不用非得配汉服。价位分两档,基础款两百以内,高端定制款上不封顶。云童主打安全和可爱。用料必须环保,鞋底要防滑,鞋头要宽,不能挤脚。设计上可以活泼一点,但别太多小零件,防止孩子误食。可以跟泡泡国的设计师合作,做几个卡通 IP 款,但不能太花哨,宝妈们最看重的还是舒服和安全。”

一席话讲完,底下很多新来的设计师都服气了。本来以为老板娘过来就是挂个名,没想到对产品、对市场、对成本控制都门儿清,根本不是外行指导内行。女鞋组的组长李薇举手问:“颜总监,泡泡国的设计资源怎么对接啊?以前都是陈小姐对接,我们拿过来的稿子,有时候落地性不好,改来改去很麻烦。”

“这个我来协调。” 颜落落看向陈莎莎,“以后每个设计组对应固定的泡泡

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