指,条理清晰,“融资的钱总有烧完的一天,等他涨价,客户就会流失。《伦国鞋履报》2010 年做过统计,靠低价补贴起来的鞋类品牌,补贴停止后用户留存率不足 30%。第二,收购看起来快,实则隐患多。顺达工厂那么多工人,原来的管理层换掉,能不能磨合好?设备升级能不能跟上?品控能不能统一?都是问题。吞得快,容易消化不良。第三,他太贪快了。深市刚站稳,就急着扩张云市,摊子铺得越大,现金流压力就越大。只要我们能扛过前半年,他自己就会出问题。”
肖克听得频频点头。谢秋云的分析,和他心里的判断几乎一模一样。沈锐的优势是快,劣势也是快。快就容易根基不稳,快就容易留下破绽。
“谢小姐看得很透。” 肖克由衷地说,“很多人只看到他来势汹汹,觉得咱们根本扛不住。你倒好,直接看到他的软肋了。”
“在伦国的时候,见过太多这样的资本玩家了。” 谢秋云笑了笑,语气里带着点过来人的淡然,“前几年快时尚风潮起来的时候,好多资本进来砸钱开品牌,开得快,倒得也快。真正能活下来的,永远是沉下心做产品、做供应链的。制造业是慢生意,急不得。”
这句话,一下子说到肖克心坎里去了。“慢生意。” 他重复了一遍,想起在泡泡国小酒馆里,陈莎莎醉醺醺说的那句 “久的生意,都是慢生意”。原来不同的人,走到最后,悟出的道理都是一样的。
“对,就是慢生意。” 谢秋云点点头,“沈锐想快,我们就跟他慢。他打价格战抢短期市场,我们就做外贸和设计服务,攒长期竞争力。等他资本烧得差不多了,我们的渠道也稳了,产品也升级了,到时候再正面碰,谁输谁赢还不一定。”
“而且,他也不是没有破绽。” 肖克话锋一转,眼神锐利了几分,“他收了锐途的专利,主打耐磨卖点,可他的专利只针对休闲鞋的橡胶底。商务皮鞋、女鞋、童鞋这些品类,他的技术优势发挥不出来。咱们的外贸订单,刚好集中在皮鞋和时尚女鞋,正好避开他的优势领域。”
“还有高端市场。” 谢秋云补充道,“沈锐的品牌定位是大众性价比,一百块钱以内的价位,高端市场他碰不了。蜻蛙做了二十多年中高端商务皮鞋,口碑在这,他抢不走。咱们把英伦风的高端线做起来,进一步巩固高端市场,他更够不着。”
两人你一言我一语,把沈锐的每一步棋都拆解开来,对应着找出应对的方法。从产品定位到渠道布局,从价格策略到供应链整合,分析得
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